【行業深度】洞察2023：中國廣告行業競爭格局及市場份額(附市場企業梯度排行、企業競爭力評價等)

廣告行業主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數據：廣告行業區域競爭、競爭格局

中國廣告行業競爭梯隊

從行業競爭梯隊來看，分眾傳媒和廣東省廣告集團2021年營業收入都超過百億水平，在企業營業規模上有著較為明顯的優勢，引力傳媒和思美傳媒營收在百億規模以下的第二梯隊，中視金橋和上海龍韻股份規模相對較小。

廣告行業區域集中度分析

從企業競爭格局和行業集中度的角度綜合來看，行業暫時未形成具有絕對龍頭優勢的企業，企業規模分布相對分散，集中度總體不高，不過行業呈現出一定的區域集中度，這主要歸因于廣告行業本身區域性較強、上游企業行業相對不固定等特點：

中國廣告行業企業布局及競爭力評價

前瞻結合中國廣告行業主要企業的廣告業務營收規模和企業主要聚焦業務類型，并通過對比企業技術規模發展現狀，總結出目前中國廣告行業企業競爭格局，綜合來看目前行業內還未產生具備非常明顯規模優勢的企業，分眾傳媒和省廣集團在各方面具有一定的相對優勢：

注：企業業務競爭力滿分為5顆星，☆為半星

根據企查貓提供的信息來看，我國廣告行業主要競爭者多聚集于廣東、上海以及北京等地，其中分眾傳媒和南方新媒體等龍頭企業在廣東布局，中視金橋、龍韻廣告等聚集在上海區域：

中國廣告行業龍頭企業競爭戰略

從我國廣告行業重點企業布局來看，分眾傳媒、省廣集團在廣告領域具備一定的規模優勢，其中分眾傳媒屬于行業內龍頭企業，從企業未來發展規劃可以看出，以數字化為首的未來廣告投放新形式以及提升企業盈利和成本控制能力是行業內企業的主要發展方向。

中國廣告行業中，具備一定規模優勢的服務提供商在市場競爭力和數字化平臺搭建程度上都有著一定程度的優勢，其中分眾傳媒作為行業主體服務提供商，在兩項實力上都相較于其他服務提供商拉開了一定差距，在市場競爭力中，國內廣告頭部服務提供商在技術研發實力中有一定深耕行業的紅利優勢，在廣告投放、平臺搭建上可以提早進行數字化推廣、大數據模型研發等，借此相較于其他服務提供商有著一定的優勢地位。

中國廣告行業競爭狀態總結

根據以上分析，對各方面的競爭情況進行量化，5代表最大，0代表最小，廣告行業的競爭情況如下圖所示。

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